案例概述

1.  2024爱奇艺尖叫之夜（S+级顶级IP）：

年底娱乐圈首场团建，全年深受观众喜爱的艺人及影视行业重磅人物齐聚一堂共襄盛举，一起盘点2024年度娱乐荣誉，颁出最具分量的殊荣，有星光熠熠的红毯，有爆梗不断的互动，更有精彩纷呈的演出！

2.  东风奕派（独家冠名商）：

联动2024爱奇艺尖叫之夜，进行深度曝光借势及内容共创，全面卷入品牌全体系，统一策略、统一内容、统一行动开展“尖叫营销月”整合营销传播，实现从声量到销量到口碑的势能提升！

项目背景

在新能源市场高度内卷的当下，各大品牌竞争白热化。消费者面对众多选择，不仅关注产品性能，更易被新颖营销吸引。东风奕派虽产品实力强劲，但在激烈竞争中仍需捆绑高热流量脱颖而出。此时，爱奇艺尖叫之夜作为娱乐营销的优质平台内容，拥有庞大年轻受众群体和高话题热度。东风奕派与之合作，有望凭借尖叫之夜的强大影响力，以创新娱乐营销模式，精准触达目标消费者，在新能源市场中成功破局，快速提升品牌的影响力，助力声量到口碑的转化升级。

策略与创意

1. 策略目标：在新能源市场内卷中，借助爱奇艺尖叫之夜的高流量与影响力，提升东风奕派品牌知名度，吸引年轻消费群体，促进产品销售，实现娱乐营销破局。

2. 市场环境洞察：新能源市场竞争激烈，产品同质化渐显，消费者在购车时愈发注重品牌附加价值与购车体验，对新鲜、有趣、富有创意的营销活动更易产生兴趣。

3. 消费心理分析：年轻消费者追求潮流、个性化，热衷参与热点娱乐事件，对与明星、热门 IP 相关的品牌活动有较高关注度，且注重产品科技感与舒适性。

产品优势结合：东风奕派车型具备先进科技配置、时尚外观设计和舒适驾乘体验，与年轻消费者追求的科技、时尚、舒适生活方式高度契合。

营销方式创新：

1. 线上线下联动：线上尖叫之夜颁奖盛典晚会直播，从明星互动&明星红毯&颁奖盛典等内容进行东风奕派话题结合，参与者有机会赢取活动门票，吸引用户参与并传播。线下在活动现场设置东风奕派专属展示区&红毯互动区等，并且在盛典舞台有专属车展区，通过明星沉浸式体验展示车辆科技与舒适特性，提升消费者对产品的认知度与好感度。

2. 明星效应借力：尖叫之夜以东风奕派为明星红毯接驳车+红毯区/互动区明星合照+舞台区展示，通过明星与品牌的合照&互动露出，吸引粉丝关注。

定制化内容营销：在尖叫之夜中结合东风奕派定制专属舞台节目，明星舞台表演+东风奕派展车的形式，带动话题讨论，加深消费者印象。

平台选择优势：爱奇艺尖叫之夜聚焦年轻群体，拥有海量用户流量和高话题热度，能精准覆盖东风奕派目标客户，为品牌曝光和产品推广提供强大平台支持。

活动执行规划：活动预热期，通过社交媒体联合宣发、汽车媒体、达人内容及官方矩阵发布合作信息和活动预告，引发关注；活动进行中，实时更新现场动态，引导线上互动；活动结束后，持续跟进潜在客户，推动销售转化。